By Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka

Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des three. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden.

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4, No. 3, S. 230-247. ; Kressmann, F. (2006): Varianz- und Kovarianzbasierte Strukturgleichungsmodelle – Ein Leitfaden zu deren Spezifikation, Schätzung und Beurteilung, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 58. , Nr. 1, S. 34-66. Hess, J. (1998): A Multidimensional Conceptualization of Consumer Brand Relationships: The Differential Impact of Relationship Dimensions on Evalu-ative Relationship Outcomes, unveröffentlichte Dissertation, University of Colorado, Boulder. ; Heitmann, M.

3, S. 87-104. Eichen, F. (2010): Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität. Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt, Wiesbaden. ; Percy, L. a. ; Hartmann, C. (2008): Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung, in: Bauer, H. -M. ): Erfolgsfaktoren der Marken-führung. Know-how aus Forschung und Management, München, S. 145-158. ; Schmitt, B. ; Geus, P. (2006): Are Brands Forever?

Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt, Wiesbaden. ; Percy, L. a. ; Hartmann, C. (2008): Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung, in: Bauer, H. -M. ): Erfolgsfaktoren der Marken-führung. Know-how aus Forschung und Management, München, S. 145-158. ; Schmitt, B. ; Geus, P. (2006): Are Brands Forever? How Brand Knowledge and Relationships Affect Current and Future Purchases, in: Journal of Product & Brand Management, Vol.

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